近年來(lái)，隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌開(kāi)始著眼于國(guó)際市場(chǎng)，尋求更廣闊的發(fā)展空間，安踏作為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，也在積極布局海外市場(chǎng)，為實(shí)現(xiàn)國(guó)際化戰(zhàn)略目標(biāo)，正在大力“招兵買(mǎi)馬”，以期在全球范圍內(nèi)打造更具影響力的品牌形象。

安踏國(guó)際化戰(zhàn)略的背景

1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

近年來(lái)，中國(guó)體育用品市場(chǎng)呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，安踏開(kāi)始將目光投向國(guó)際市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2、國(guó)際市場(chǎng)潛力巨大

隨著全球體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于體育用品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，特別是近年來(lái)，新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)于體育用品的需求不斷攀升，為安踏等國(guó)內(nèi)品牌提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

3、政策支持力度加大

近年來(lái)，我國(guó)政府對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)企業(yè)走出國(guó)門(mén)，拓展國(guó)際市場(chǎng)，這為安踏等國(guó)內(nèi)品牌提供了良好的政策環(huán)境。

安踏“招兵買(mǎi)馬”的具體舉措

1、引進(jìn)國(guó)際人才

為了更好地拓展國(guó)際市場(chǎng)，安踏積極引進(jìn)具有豐富國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的管理人才和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才，這些人才將為安踏在國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、品牌推廣等方面提供有力支持。

2、加強(qiáng)與國(guó)際品牌的合作

安踏通過(guò)與國(guó)際知名品牌的合作，提升自身品牌形象，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，安踏與NBA、FIFA等國(guó)際知名體育賽事的合作，以及與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)名款產(chǎn)品推出，都取得了良好的市場(chǎng)反響。

3、建立全球研發(fā)中心

為了滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求，安踏在全球范圍內(nèi)建立了多個(gè)研發(fā)中心，致力于研發(fā)符合國(guó)際消費(fèi)者需求的體育用品，這些研發(fā)中心將為安踏提供源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)力。

4、加大海外市場(chǎng)投資

安踏在全球范圍內(nèi)積極布局，通過(guò)投資海外企業(yè)、設(shè)立生產(chǎn)基地等方式，進(jìn)一步擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，安踏在越南、印度尼西亞等地設(shè)立了生產(chǎn)基地，降低了生產(chǎn)成本，提高了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

5、深化品牌國(guó)際化

安踏通過(guò)參加國(guó)際展會(huì)、舉辦國(guó)際賽事等方式，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，安踏還積極推廣品牌故事，讓全球消費(fèi)者了解中國(guó)體育用品品牌的發(fā)展歷程。

安踏出海前景展望

1、國(guó)際市場(chǎng)份額不斷提升

隨著安踏國(guó)際化戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，其國(guó)際市場(chǎng)份額將持續(xù)提升，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年，安踏將成為全球體育用品市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。

2、品牌形象更加國(guó)際化

通過(guò)“招兵買(mǎi)馬”和與其他國(guó)際品牌的合作，安踏的品牌形象將更加國(guó)際化，為全球消費(fèi)者所熟知。

3、創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)

安踏在全球范圍內(nèi)的研發(fā)投入將持續(xù)加大，創(chuàng)新能力將不斷增強(qiáng)，這將有助于安踏在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

安踏為出?！罢斜I(mǎi)馬”，布局全球市場(chǎng)的舉措，將為企業(yè)帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間，在未來(lái)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，安踏有望實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為全球體育用品行業(yè)的佼佼者。